亚马逊封号潮原因(亚马逊掀起史上最严封号潮)_抖音号购买去哪里新媒兔

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回顾整个7月,标题潮让卖家们的日子过得忐忑不安。幸运的是,亚马逊最近日子不好过。

上周最后一个交易日,亚马逊股价一路暴跌,收盘跌逾7.56%,市值一夜蒸发约750亿美元!

涞源东方财富

股价暴跌的直接导火索是亚马逊第二季度财报低于市场预期,令华尔街失望。看了国外机构对亚马逊Q2财报的分析,坎哥恍然大悟:“亚马逊,你变了!终于知道我哥哥疯狂封号的原因了……”

1.股价暴跌后,亚马逊又爆:收到欧盟7.46亿欧元罚款!

根据亚马逊的《Q2 2021》财报,该公司第二季度营收为1130.8亿美元,低于分析师预期的1152亿美元。营业利润77亿美元,低于市场预期的78.2亿美元。

更值得注意的是,亚马逊第二季度营收同比增长27%,与销售额同比飙升41%的2020年第二季度相比,增速明显放缓。

来源亚马逊2021Q2财报

对此,亚马逊首席财务官布莱恩奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)表示,增长放缓主要是因为去年基数较高。去年同期,美国消费者被迫呆在家里,依靠在线零售来满足日常需求。

但现在在欧美,消费者可以在家门外消费。Olsavsky还表示,未来几个季度,亚马逊的营收增长将处于较低水平。

对于亚马逊来说,这还不是最坏的消息。因为欧盟对亚马逊开出了7.46亿欧元的巨额罚单!

据《华尔街日报》年7月31日消息,亚马逊因个人数据的处理不符合欧盟《通用数据保护条例》 (GDPR),被欧盟隐私监管机构罚款7.46亿欧元(欧盟历史上最大的数据隐私泄露罚款)。

报道称,亚马逊在7月30日的证券备案文件中披露了上述罚款,该文件由卢森堡数据保护委员会于两周前发布。同时,卢森堡数据保护委员会也要求亚马逊修改一些未披露的商业行为。

图片来自《华尔街日报》

对此,亚马逊发言人表示:“我们没有向第三方泄露任何用户数据。我们坚决反对CNDP的指控,并打算上诉。

CNPD只是依靠欧洲隐私法关于如何向用户展示相关广告的主观假设。而且,即使这个解释成立,罚款数额也会远远高于相应的标准。"

即使对于亚马逊来说,7.46亿欧元也不是一笔小数目,争议的焦点无疑是亚马逊对用户数据的处理。

在这方面,我想所有卖家都有一些经验,尤其是亚马逊自营商品的各种“神器操作”。

2.卖家要做好心理准备:今年库存限额常态化!

事实上,亚马逊面临的问题比以上两点更棘手。据路透社报道,亚马逊需要花费数十亿美元来扩大其仓库和配送系统。

报道援引亚马逊前员工的话称,亚马逊现在不仅缺少人力,还缺少足够的存储空间。

虽然在过去12个月中,亚马逊的资本支出和设备租赁达到545亿美元,几乎是一年前的两倍,但仍然无法满足存储需求。

据物流咨询公司MWPVL International称,亚马逊计划在未来几年内为其全球配送基础设施增加517个设施。

这意味着亚马逊FBA将在现有的4.02亿平方英尺的基础上再增加1.76亿平方英尺的存储空间。

以上种种迹象表明,困扰卖家的出货限制一时半会儿不会消失,今年的仓容问题将成为常态!亚马逊的物流表现将再次成为今年第四季度的关键问题。

所以卖家朋友需要做好相应的备货计划,及时调整补货策略。此外,多个账户和海外仓将成为卖家为今年Q4旺季做准备的必要资源。

3.“亚马逊,你变了!”终于知道了封号潮爆发的根源。

从亚马逊的Q2财报中,坎哥惊讶地发现,亚马逊已经不是我们熟悉的那个亚马逊了。在亚马逊的整个营收体系中,零售销售额仅占公司总营收的50%。

从下面的数据图表中可以明显看出,零售业务占比在逐年下降,尤其是2020Q4到2021Q2。

来源市场脉搏

与之形成鲜明对比的是,今年第二季度,亚马逊的服务业务收入增速几乎是其零售额的3倍。

根据Marketplace Pulse的分析,亚马逊第三方市场业务多年来的增长速度一直快于零售,预计2021年第三方市场业务将为亚马逊带来超过1000亿美元的收入。

安的收入。

来源市场脉搏

此外,值得卖家关注的是,亚马逊广告业务Q2的增长率达到87%,是近三年来最快的增长率,并且连续第四个季度加速增长。

相信这一点,各位卖家朋友一定会有深刻的体会!最近,大量卖家出于对亚马逊封号热潮的恐惧,不得不放弃原本的黑灰帽游戏。所以最近几天,人人的站内广告费用飙升。

一些卖家因为高额的广告费而陷入新品推广的窘境,甚至有了隐退江湖的想法。

了解所有来源。

文章写到这里,想到已经持续三个月的平台整改,很难不把亚马逊广告业务的增长与平台封号潮联系起来。

一方面,亚马逊无情屏蔽了大量违规账号和品牌,起到了威慑作用;另一方面,剩下的卖家也明白,未来要想在亚马逊上继续生存,就必须遵守平台的规则,老老实实做广告。

了解业务的人都知道,亚马逊广告业务的利润远高于其电商零售。

4.写在最后

综上所述,不难发现亚马逊的业务重心正在悄然发生变化。作为AWS的前掌门人,哥哥接任CEO后,不仅继续巩固AWS的高利润;正是通过前所未有的整治行动,平台的威信才得以恢复。

当合规运营成为主流,亚马逊的广告业务势必会崛起。

从另一个角度来说,哥哥在合规方面的努力,也是在向监管部门示好,向媒体表态。

要知道亚马逊今年已经因为电商业务多次被反垄断机构调查,常年成为公众和媒体攻击的对象。

亚马逊此举也是为了减少对电商业务的依赖,分散经营风险。

以上,对于我们第三方卖家来说,是时候进行战略调整了,重新思考经营理念,运营模式,推广策略等等。

亚马逊进入了我哥时代,很明显之前的野路子已经不行了。

(文章来源:侃侃跨界之事)

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