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EBay推出了与“推广清单”捆绑的线下广告计划,并于7月26日发布了相应的公告。EBay表示,外部推广名单不会给卖家带来额外的成本。

易贝首席执行官杰米兰尼(Jamie Lanny)在5月份向华尔街分析师简要介绍了该计划的试点版本。

需要明确的是,这些广告不是免费的。如果买家点击了易贝上出现的“促销单”,并在30天内购买了商品,卖家将向易贝付款,就像买家点击易贝平台上的“促销单”广告一样。

决定卖家愿意为推广单出多少钱。你可以在道具售价的1%到100%之间选择广告费。广告率越高,广告植入的可能性就越高,从而提高曝光率。

在声明中,易贝解释了:

我们将买家与我们的网站和您的库存联系起来的一个关键方法是,通过我们的营销投资,确保易贝列表出现在合作伙伴网站和搜索平台(如Google和Bing)的外部广告中。

EBay很高兴与您分享,在这些外部广告中,会出现推广的物品,这将扩大卖家推广物品活动的覆盖范围,并在全网提供额外的物品可见性。

虽然我们很高兴推出外部推广名单,但我们仍然致力于为卖家提供免费加入易贝外部广告的机会。卖家不需要加入外部推广名单,就有资格出现在搜索平台或合作伙伴网站的易贝广告中。

卖家需要了解的外部促销清单:

1.外部促销清单不会为卖家产生额外成本。促销物品的广告费用在易贝内外是一样的。如果买家点击推广单,并在点击后30天内购买产品,卖家支付点击时确定的广告费率。

2.更新了可下载广告系列报告,以显示外部推广列表的影响。包括指标:

点击推荐列表(通过外部显示位置)

促销列表转换率(通过外部显示位置)

促销清单(通过外部展示位置)

广告费(通过外部展示位置)

3.使用促销列表的卖家将自动有资格出现在外部促销列表中。使用促销品的卖家不需要采取任何额外的措施。

4.参与外部促销名单不是强制性的。EBay卖家可以选择退出,那些不参与的卖家将继续有资格出现在易贝的外部广告中。

在疫情爆发前,易贝向分析师明确表示,当销售额(商品总销售额)下降时,它希望通过广告和支付加工费来实现收入增长。

(正文:跨界知识)

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