短视频号转让_社交产品的中国式救赎(绀句氦浜у搧鍒嗘瀽)

从中国互联网产品整体来看,虽然很多都是抄袭的,但随着时间的推移,社交产品也逐渐呈现出中国特色。也许很快,中国的社交产品会迎来一个奇点,但到底是好奇点还是坏奇点,就看它们能否完成自我救赎。

所谓中国特色,首先要从最近流行的两款社交产品说起。

一个是匿名社APP——无秘密(名字烂透了),虽然是由原版《美国秘密》转载而来的产品,但毫无疑问,经过一段时间的运营,《无秘密》已经开始全面展示中国特色的产品气质。我认为引用@邓艳的观点非常准确。

“秘密”上流行的秘密基本都来自美国,大部分都是一些小清新,安静的欢乐,安静的悲伤,生活目标,小恶作剧,精神上的波折,与人产生共鸣的小问题,内向者的天堂。比如“我同步我的音乐以配合升空”听起来充满了幻想,好像是为我自己的生活准备的音乐,但在日常生活中却不值一提。把它写在“秘密”里是正确的。《无秘密》上流行的秘密基本都是各种呕吐、生活压力大、对付同事和老板的巧妙战术、在农村城市难以定居、女明星被命名为绿茶手表、同性恋者出柜困难、对没有发生的爱情的遗憾,以及最常见的与性约会和育儿有关的话题(揭露约会和几乎被包起来等中国“道德禁忌”).值得一提的是,这两天看了两篇关于自己的文章。

好的,另外一个产品是知乎。随着用户量级的飞跃,知乎现在面临着所谓的“大V危机”,这应该也是中国式的产品危机。危机的源头是大量诽谤、辱骂和无知的评论和私人信件。

回到主题,总结中国社交产品的特点,不要区分熟人和陌生人。

1.过度的娱乐化

有人说,知乎的危机源于创始人的相亲娱乐综艺节目,将网站用户数量增加了一个数量级,大大降低了用户的质量水平。

其实知乎的娱乐性真的来自于这个词本身的运营策略。当互联网开始充斥着搞笑的问题和搞笑的答案时,知乎真的吸引了微博和天涯,标志着中国一个专业社区的没落。

然而,在中国,这一步可能是知乎不得不走的一步。

2.不安全感

中国人因为生存环境本能而生来就有很大的不安全感,中国社交网络创造了一个词——“人肉”,放大了这种不安全感。在这种情况下,我们一方面自拍,享受美食,享受孩子,彼此相爱,另一方面又偷偷吐槽,八卦,觉得累,谈真爱。

3.缺失的群体智慧

《乌合之众》说群体智力低于个体智力,而中国人的社会交往远不及此。脑残鸡汤在微博微信朋友圈的传播和各种谣言都证明了这一点。原理很复杂。也许群体越大,智慧越低?

还有一种说法是“看热闹不要太大”。为什么回复要保持队形?为什么别人看都不看就夸你?可能是因为群体需要安全感。智商低怎么办?

4.扁平的生活内容

打开脸书,你会发现墙外丰富多彩的生活,各种节日,各种运动旅行,各种聚会。社交产品的内容来源于生活。当我们的生活相对单调乏味的时候,我们在社交网络上能表达的东西就会变得平淡,更何况还有很多事情是法律法规规定我们不能说的。

5.挥之不去的利益链条

有人的地方就有生意,有灰色的利益链。代购、刷粉、僵尸号、软广告等基本都充斥在所有社交网络中。

6.隐藏的个人主义

人们需要成就感来支撑精神世界,比如网络游戏,比如YY送花,还有社交网络的大V进行反对。社交网络背后,隐藏的个人主义是非理性的。

我觉得想要保持社交产品的平衡,可能需要从以下两个方面入手。

1.用户之间的相对隔离

我觉得百度贴吧和豆瓣在这一点上还是比较不错的。尽量通过产品层面划分用户属性,做到不同群体的相对隔离。这个优势就是尽量保证同一组的人在一起,尽量减少单个组的数量,自己操作,同时大大减轻了平台的运营负担。

2.社区的专业垂直化

我一直认为,社交产品的娱乐化是大众用户的需求,但我们的生活不仅仅包括娱乐化,职业社区也是未来的趋势和实现社交产品的最大可能。没有人会为笑话买单,但他们会为有价值的内容买单。

同时,这种模式可以保证一个社区的正增长,而不是消费者越来越多,贡献者越来越少。

说到有中国特色的社交产品,只能说是特色而不是缺点,因为它们真正满足了中国当下用户的很多心理和社交需求。因此,作为社交产品经理,我们不需要改变世界,但我们需要确保每一个在可能的范围内使用我们产品的用户,都能获得更好的产品幸福感,将用户伤害降到最低。

李学凌直到做了YY才知道中国有多大,所以我们还需要做很多!

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