抖音买号平台_《我为王》(我终将为王)

“传统创业像登山,网络创业像冲浪”。山是固定的,浪是多变的。这句话可以解释一个现象:在互联网中,权力的消长不是一定的,而是变化的。不是三十年河东三十年河西;一年小变,三年大变,五年可能天翻地覆。

这就是原创的力量。

雅虎、新浪等第一代门户网站的崛起,就是靠复制粘贴帖子把别人的东西带过来,成为强大的新闻渠道,从而把上游的创作者挤压到一个人与人结婚的局面:门户网站是什么,网友说了算,可以推荐A报或者B刊。为了抢曝光,我不但不付钱给你,反而你还要巴结我。这是至少五年前的事实。但是现在,事情发生了很大的变化。

上周,有报道称雅虎打算收购HuffingtonPost,这是全球最大的博客网站,月用户数为2600万。雅虎需要的是高质量原创内容的来源。赫芬顿需要的是继续扩大他的读者群。看来雅虎确实有赫芬顿需要的东西。然而,还有一个消息。

雅虎开始与脸书整合,让用户也能在雅虎的页面上看到脸书的信息流,并且可以将雅虎中的阅读行为传输回脸书,从而吸引更多的朋友到雅虎的页面。这意味着,五年前的世界第一大网站、如今的世界第四大网站雅虎,不得不积极向五年前还不存在的世界第一大网站脸书寻求流量。

但是雅虎已经晚了。赫芬顿至少在一年前率先与脸书整合,将流量引渡到脸书,并通过脸书的人际链打开用户忠诚度。因此,一个很自然的问题是:既然赫芬顿可以从最大的网站寻求流量,为什么还要向老四低头?

指出两点。

首先,原创,而不是复制贴纸,开始成为关键。雅虎和美国在线这两大英文门户网站都实施了同样的策略:增加原创性,而不是单纯依靠转载。美国在线拥有500名全职记者和数万名特约撰稿人,雅虎新收购了拥有38万特约撰稿人的AssociatedContent网站,其原创内容占雅虎总信息量的20%。正是在这种背景下,雅虎希望收购赫芬顿,推出独家内容。

中国呢?我保守估计,门户的原创性占整个展示信息的5%左右。但是不要被这个绝对数字所迷惑。这5%包括两类:一是来源信息,是新闻事件的第一条突发新闻,直接决定或影响其他媒体的报道主题和思路。二是重大赛事,比如目前如火如荼的世界杯,几大门户网站直接签约梅西、卡卡等大牌球员做独家博客或代言,最主流的评论员、李、黄健翔、余华、高洪波做独家解说,以及ProZone等最专业的数据库。对于50%以上的世界杯报道最有效的信息,相信门户会带来原创。

换句话说,门户创建了金字塔顶端的信息,它是领导者,整合了金字塔底部的信息。集成不再是门户最关键的属性。五年前,传送门让最初的创造者痛苦不堪。如今,门户本身已经成为最难的原创者。

为什么呢?原因之一是由于渠道的多样化,竞争加剧。比如中国四大门户,加上一堆可以直接把新闻推给用户的客户端,比如搜狗拼音、暴风影音、迅雷下载,还有更要命的运营商比如中国移动。除了四大门户之外的所有渠道都不以新闻制作为业。对他们来说,谁有好消息,谁给钱多,我就推谁。

另一个原因与以下几点有关。

二是社交网络与博客等个体原创者的结合,可以绕过门户,将原创内容直接带给用户,巩固原创者的品牌。此前,博主要么通过门户网站推广文章,要么通过谷歌阅读器/新鲜水果等RSS阅读器推广文章。现在,博主可以通过脸书、Kaixin.com、Qzone和电子邮件等社交网络上的朋友关系来推广他们的文章。例如,赫芬顿用脸书作为上面提到的例子。这个优势在于:第一,朋友的推荐,一对一,比门户编辑的推荐,一对多,更贴心,更个性化。其次,读者在门户网站上阅读一篇文章时,往往会忽略作者,而在社交网络上阅读朋友的推荐时,往往会更加关注作者。

微博把这种力量推向了极致。随着微博降低了写作和阅读的门槛,更多的名人加入了微博的行列,大大挤压了媒体人的中介地位,也大大提升了知名原创作家的价值。由此,门户与原创者的竞争不可避免地升级,一些门户甚至将免费iPad赠送给微博中的大量活跃用户,以博取人心。另一方面,名人通过微博中的朋友圈和粉丝链迅速扩大读者群和影响圈,大大增加了他们的内在动力和独立性。未来,不再是博客时代的“门户推什么,读者看什么”,而是微博时代的“名人幻想什么,读者看什么”。

换句话说,互联网的优势之一来自于切断中介,让生产者和消费者直接见面。那么通过成为强势中介而获得青睐的雅虎模式必然会被抛弃,将进入原创者通过品牌号召力和人际关系链直接连接读者的时代。

作为英国《金融时报》中文网站、专栏和践行原创规则的作者,作为践行原创规则的支持者,——读者,我们是否应该对此感到欣慰?

(注:本文作者系腾讯科技中心主任。本文仅代表作者自己的观点。作者电子邮件地址:james.l.cheng@gmail.com)

来源:英国《金融时报》中文网专栏作者程凌峰。

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