十大品牌工具(工业工具品牌)_抖音号卖号平台

【核心提示】Evernote推出Evernote Market,整合了Evernote品牌下一些与生活相关、设计精美的实体工具产品。这款工具产品已经成为时尚品牌。

在一场未完成的“赌局”中,王小川和王兴就Evernote (Evernote)是否是一款前途光明的工具产品发生了激烈的冲突。王小川的观点是,做服务比单纯做产品更能为用户创造价值。

Evernote只是一个笔记应用程序,一个帮助人们记录信息的工具。它没有帮助人们做决定的“智慧”。在王小川看来,这种工具没有可持续发展的潜力。不过,Evernote最近推出了Evernote Market,整合了Evernote品牌下一些与生活相关、设计精美的实体工具产品。

大象没有考虑如何使自己比人类更“聪明”,并帮助他们做出决定。相反,我们继续坚持工具路线,只是将品牌延伸到更广阔的领域。

Evernote Market 家族

Evernote向品牌发展

Evernote此前与笔记本制造商Moleskine合作,现在与3M有了便利贴。这种数字笔记本和纸质笔记本的结合也很容易理解。不过这次Evernote Market的实体产品不仅包括ScanSnap扫描仪和Jot Script手写笔,还包括与记录信息相关的产品,以及像科特迪瓦teCiel这样的背包、笔记本内胆、abrAsus钱包,甚至还有日本制造的五双袜子。

这些与“记录点点滴滴”无关的产品,不能简单解读为Evernote对硬件的开发,而是一种合作。即使这些Evernote产品上没有明显的“大象头”标识,只要你熟悉Evernote产品,也可以从绿色识别出它们的品牌(钱包可能因为皮革原因没有绿色,但袜子有五种不同颜色的绿色条纹)。品牌价值的延伸更像是这次合作的重点。

袜子,你没看错,确实是袜子,Evernote 的袜子

百年老店就是品牌溢价

Phil Libin很早之前就说过Evernote应该是百年老店,但是我们生活中有哪些工具产品可以持续百年,哪一个不取决于品牌价值?服装、皮具、珠宝、钢笔、名车,甚至食品饮料,这些领域有着100年历史的产品一定引人入胜,尽管不是每个人都能买得起。这就是品牌的魔力,让粉丝忠诚,屌丝羡慕。

苹果是科技公司中最早、最成功的品牌价值构建者。尤其是这一次,iPhone 5s不仅推出黄金版提升产品高端形象,还与博柏利时装秀合作,强化品牌的时尚意义。

iPhone 和 Burberry

越是想打造高价值的品牌形象,越是想与高品质的产品合作。市场份额?大众产品?廉价版?这些注定成为劣质商品(低档商品,需求随收入增加而减少的商品),只会侵蚀品牌价值。

无论是在Evernote介绍Evernote市场的视频中相关产品的宣传页面,他们也特别注重产品质量和技术的提升。这些高品质的周边产品可以进一步提升Evernote的品牌形象,让现有用户对品牌更加忠诚。使用其他同类产品的人,迟早会因为品牌价值的提升而逐渐增加品牌认可度和好感度。

品牌认同感越高,对产品的依赖性越强,所以Evernote的免费增值盈利模式的作用越明显。

品牌也是服务

Evernote仍然是一个工具,带有品牌标识的产品也是,但它们是品牌工具。正如菲尔利宾在发布会上所说,“是的,我们现在是一个时尚品牌。”

人们在使用时尚产品的时候,感受到的不仅仅是功能的易用性,更是一种体验和享受,可能还会有一些可以炫耀的元素。其实和服务带来的体验和享受是一致的。让人觉得他们用的不是一次性解决问题的工具,而是每次使用都有高质量的服务体验,是可以提升生活品味和品质的服务。

文章来源:极客公园

原始链接:http://www.geekpark.net/read/view/189749

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