二维码与丁字裤,网络色情营销的罪与罚。_怎么购买抖音账号

从三里屯的优衣库到建外的SOHO,帝都的小伙伴们在过去的半年里享受了很多,因为除了五千年的软旧阴霾,现在还有一股让人心动的荷尔蒙气息。就在几天前,建外SOHO的比基尼女郎在寒风中走过,身上印满了二维码,路上的程序员都沸腾了,因为终于有了文明、合理、特写的“偷拍”。

对于一些创业公司来说,已经习惯了在营销手段上玩诱惑和性感,总是游走在规模的边缘。即使不抓,抓了也会着火。各种带有色情或色情边缘球的营销活动和内容广告被许多企业家视为标准。我没看见你。从优衣库试衣间事件到最近被按倒在地的斯巴达裸男(请允许我用这个词),商家往往只需要牺牲掉“情色”杀手,就能迅速引爆新媒体和朋友圈。

一就烦你们这些打擦边球的,一点技术含量都没有

我们层层分析,这个营销方案有多少技术含量?在这里,裸男裸女被安排到外面散步。另一边,一大波品牌公关和段子手已经迅速跟进。各品牌的社交敢于绞尽脑汁思考如何利用这一事件,迫使新媒体文案加班加点。所有这一切都是为了获得点击量和眼球而进行的一场大战。

如果不管用!肯定是规模不够大。别担心,这些幕后策划者也能激怒“相关部门”。以前段时间炸毁朋友圈的斯巴达裸男事件为例。人们根本不怕被抓。反正估计外国人被抓了就得放了。事后放一些警察叔叔的照片,不然幕后的公司或者品牌就会假惺惺的发布“道歉声明”暴露自己。这又是一轮品牌传播。

这种激素的营销最厉害的是,不管你抱着什么态度,哪怕是一条评论,一张朋友圈的照片,或者是一篇像佘雨哥这样表达愤慨的文章,只要你参与其中,无形中就会火上浇油,客观上传播它的品牌。自以为置身事外的观众反而成了“个体户五人组”的临时演员,这真的让人防不胜防。

二情色营销的三宗罪

噱头有余,产品在哪?

在西方国家,利用“性”来赢得商业或政治利益是主流价值观所不齿的。然而在中国,这种情况在互联网初创企业中非常流行,但最新的研究会让擅长这方面的企业家失望,因为调查显示,即使人们在讨论你的广告,也不意味着他们会成为你的用户。

如今,国内网友已经对各种热门头条了如指掌。他们打开一条头条新闻浏览几秒钟,主要是看头条和图片,然后关掉,或者去评论区骂几句。根本没有人去深挖隐藏在头条背后的产品和品牌。有多少人记得斯巴达背后沙拉品牌的广告,是谁炸了朋友圈?

换句话说,没人敢否认“性感”和“情色”这两个标签确实是分分钟炸掉朋友圈的捷径,但对于你想推广的品牌来说,它们真的是同步的。

以这次“比基尼女郎大浪潮”为例。的确,我们都被筛选了一段时间。但似乎很少有人知道是哪家公司做这种营销。更别说照片中模糊的女生背前,谁会拿出手机扫描二维码。

扔掉节操的公司,往往难以走远

莫莫巅峰的时候,我在中关村的一个沙龙里,听着他们分享的一个PM。内容正是互联网产品所需要的。当时的沫沫仅仅依靠火炮神器的一个卖点,通过前期大量购买段子手在新浪微博发布各种火炮终端,就可以获得上亿的下载量。去年底投资几千万后,莫莫在美国上市,瞬间上岸。

然而,美好的时光并没有持续多久。今年以来,Momo股价开始下滑,一度跌至9.5美元的低点,短短4个月几乎“腰斩”。甚至有业内人士预测,Momo将成为美国资本市场从上市到退市最快的公司。

自在美国上市以来,Momo一直苦于如何摆脱“约枪神器”的骂名。除了传统的广告和营销服务,Momo甚至在年初尝试将O2O卷入红海,但一方面面临着超级社交APP微信的压力,另一方面则是过去一年国内O2O行业惨烈的同质化竞争,让Momo曾经的2亿用户逐渐流失。

103010有一个片段,霍思燕饰演的小演员为了戏打算接三级片,当他知道后,刘青云饰演影帝的角色,他破口大骂:如果接了这个戏,你就是三级片的演员,永远摆脱不了接了三级片的帽子。

撩拨法律的红线,创业者如何花样作死

无论如何,即使在今天,官方对性占有的态度仍然是神秘和不雅的。如果说几个月前三里屯斯巴达事件中斯巴达勇士输给海淀警方,那还是一个喜剧结局。比基尼事件背后的主谋可能没那么幸运。据悉,北京警方已介入启动调查,公司负责人包括法人、财务、运营等部门已前往建外派出所接受询问。在《我要成名》颁布后不久的这个节点,更严厉的处罚应该说是不可避免的。

营销要有创意,但不要挑战法律和道德的底线。当时豆瓣上非常受欢迎的《孟美身行》的幕后产品优佳,因为色情营销炒作,被依法严惩并责令下架。优佳当时的命运,必须说是今天这些创业公司的一个教训。

三什么是互联网事件营销的正确姿势?

广告和营销的鼻祖大卫奥格威曾经说过:“不要设计你甚至不想让家人看到的广告。”而广告则被视为企业精神的提炼和品牌价值核心的展示。任何一家初创公司和品牌都希望以最低的成本获得媒体曝光和用户关注,因此往往选择事件营销作为一种小而广的手段。但是,按照经典的三角理论,所有的产品都应该由人气、口碑和忠诚度组成。一个品牌如果靠低俗的营销赢得用户的关注,怎么可能奢侈到打动用户,让用户成为忠实的品牌粉丝?

因此,在制造事件营销的过程中,企业必须满足以下几点,控制整个事件营销可能带来的风险。这里有几个原则,请牢记(排名不分先后)。

活动的吸引力是否更受媒体和网友关注。

这个活动的想法有趣吗?这一点很重要,因为真正让媒体和用户印象深刻的是“真好玩”,而不是“以恶心为好玩”。

事件是否容易与媒体合作,是否符合外界的热门话题,从国家政策到大众文化,都是必须考虑的好方案。

事件如何导致产品本身。营销的爆发式曝光,最终是把产品和用户带出来。整个活动的创意是否适合产品,是一个必须考虑和解决的问题。

该事件的法律风险,从当年被囚禁的“秦”,到被迫下架整改的某旅游APP,从来都不是远离互联网行业,而是太多的互联网人被利益蒙蔽,选择性忽视。

四那些年,我们见过哪些“卖肉”的营销

AF,成也男色,败也男色

要盘点近几年比较有名的低俗营销,美服品牌AF必须算一个。在服装行业,这家公司以激素营销为标准。半裸肌肉男站着取乐;店内颓废的装修,昏暗的灯光,超高价值的店员,一度以品牌营销闻名。但去年底,销量下滑让AF和Hollister调整宣传策略,放弃了“裸男”营销。在此期间,该公司还因广告和营销过度曝光、涉嫌招聘歧视等各种问题收到了大量投诉。

(今天的AF宣布放弃男性营销)

小红书,自称创业公司教科书级的鲜肉营销案例

虽然“男色营销”逐渐变得不那么有效,但在中国,已经有很多人尽力了。购物电商平台小红书成立才两年。今年6月,其帅哥给新媒体发了快递广告。“鲜肉快递”使其百度指数在两周内飙升30倍,APP Store排名在三天内攀升至总榜单第四位。虽然赢得了眼球,却引起了一些消费者的反感。虽然产品普遍受到关注,但如果后续服务明星跟不上,很容易在网上充斥对产品的投诉。

(图为小红书户外广告)

一场“马震”引发的狂欢与阉割

不过,判断今年低俗营销的流行程度,应该是《新广告法》。不好意思,《王艹的女人,杨贵妃》是叶凡主演的,自带话题光环。当时叶凡和黎明的“马镇”部门进行宣传,几分钟就炸了微信朋友圈。然而,美好的时光并没有持续多久。如此高调的色情营销,也逃不过广电总局天网。马镇狂欢节后,被相关部门阉割。在这里,佘雨哥不敢说这部剧是烂片(怕被叶凡粉丝喷死)。我只放一个事实:即使水军出动,这部剧的豆瓣评分还是3.6,比《王朝的女人》低一分。

(《马镇》中《小时代》)

结语:

鲍德里亚在《王朝的女人》中说:“在消耗的整套装备中,有一个比其他一切都更美丽、更珍贵、更耀眼的物品,那就是身体。”这句话本该放在艺术界,却经常被一些创业公司滥用,作为炒作的手段,让女生走在大街上“破屁股找内衣”,以这种营销方式吸引眼球。即使在规划师的圈子里,也是一个让人看不起的“脏东西”。你要知道,就连前段时间在商圈被千夫所指的90后代言人马佳佳,虽然这个女孩总是喜欢拿着一些成人用品站在媒体面前,看起来不靠谱,但你不得不承认,她在大多数公共场合穿着得体。

#专栏作家#

余姐姐,家装O2O自媒体,大家都是产品经理专栏作家,前三位松鼠网络广告总监,50多位媒体特约评论员,创业状态,投资圈,艾瑞专栏作家,5年营销策划,公关传播和电商经验,现在专注于行业观察和家装O2O领域,互联网家装是第一自媒体。

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