抖音号交易_内容电商必修课(内容电商的前景)

随着互联网的升级,满足用户体验的需求越来越大,很多电商交易平台开始发生变化,内容电商进入主旋律时代。那么内容电商的内容从何而来呢?以教资会的形式切入低频社区是否可取?如何产生丰富优质的UGC内容?本文将为您揭晓答案。

什么是内容电商?

以PGC或UGC制作的优质内容为纽带触达人群,获得消费者,同时给出消费者建议引导消费的电子商务。简而言之,通过制作内容来销售“产品”是一种不同于传统的以交易为导向的电子商务的淘宝和JD.COM的新的移动电子商务模式。

低频行业UGC运营是伪命题?

目前很多电商网站更倾向于社区电商的形式来增强用户在平台上的活跃度。值得一提的是,商品消费的频率极大地影响了这种模式的可行性。为什么小红书专注于UGC运营如此成功?主要有三个原因:

高频:购物信息变化快,可供生产的内容多。

心理学:女性用户在购物中有强烈的分享需求。

信任:共享内容与平台利益无关,用户高度依赖。

从小红书的例子可以看出,从高频电商领域来说,在UGC操作逻辑上是很容易的。低频电商行业采用UGC合适吗?

就目前市场而言,采用UGC社区电商的低频电商行业相当多。比如做一口袋糖分享家居搭配方案;制作婚礼策划记录,分享婚礼细节;共享旅游线路的面包旅行属于低频行业,但UGC已经得到资本市场的认可,这在一定程度上说明了这种模式的可行性。

低频电商行业有哪些特点使其更适合UGC运营?

商品稳定性高。UGC的内容随时间变化程度较低,商品的稳定性可以在一定程度上弥补行业的低频。

重体验,高度个性化。虽然家居电商行业出现的频率相对较低,但往往是由于品类的多样化,使得选项多样化,用户选择的成本相对较高。在这种情况下,利用UGC提供多种搭配方案,可以通过内容的方式影响其他用户的决策,降低其他用户的选择成本,最终形成良性循环。但汽车、手机等数字电商行业高度标准化,不适合UGC运营。

与PGC相比,教资会有什么优势?

互动性。如果社区运营良好,用户可以利用UGC在平台上进行有效互动,从而提高用户在平台上的活跃度,增强用户粘性。

内容广度。UGC可以提供多种内容,可以保证平台上内容的丰富性。UGC内容容易生长尾巴,有很大的想象空间。

利益无关。因为用户的利益与电商平台无关,所以UGC内容在电商领域可信度更高,用户更容易依赖。

如何激励用户创造高质量UGC内容?

或许低频电商行业不应该关注是否在UGC运营内容,而应该关注如何激励用户在低频氛围下生成内容,产出高质量的内容。

降低门槛:想要用户参与,就需要尽可能降低用户的门槛,但另一方面又要提高UGC的质量,这就需要平台的二次审核来维持社区的良好运行。

设置机制:通过建立一系列有效的激励机制,鼓励用户参与分享。比如用户发帖时有一定的积分,积分可以用来购买平台上的任何商品。这种正向激励机制可以促进社区氛围的良性循环。

设置场景:平台可以适当举办有趣的活动,将活动形象化,吸引用户创作有价值的内容,比如家中的主题活动“你的厨艺秀”。通过活动增加用户参与频率,再通过筛选机制保留优质内容。

UGC与PGC总结

一般来说,PGC形式主要适用于专业水平较高的文化领域。UGC主要适用于社会属性较强的泛文化领域。但能在UGC社区长期输出内容的,一般都是这个领域的意见领袖(偏PGC)。事实上,UGC与主流内容输出渠道PGC的边界已经逐渐模糊,泛PGC成为主体。

然而,真正占据大部分流量的是真正的UGC内容。

本文最初由@Anty发布,大家都是产品经理。未经允许禁止复制。

奖励作者,鼓励TA努力!感激5个人的奖励。



新媒兔新媒体交易平台目前有 抖音号出售抖音号转让抖音号购买快手号购买等新媒体账号服务市场,并在新媒体服务的基础上将会开拓更多的虚拟资产服务业务。新媒兔对用户的需求提供信息匹配、账号估值、数据鉴定、资金担保、合同担保、运营指导等专业的虚拟资产服务配套服务! 还有问题补充欢迎评论与新媒兔小编互动哦~