信息爆炸时代抓住用户的注意力(信息爆炸时代的产品)_快手号交易平台

在信息爆炸的互联网时代,内容产品的生产和分发方式发生了巨大的变化。——垂直内容社区和知识付费兴起。短视频、直播、视频成为内容输出的主要方式,降低了内容生产的门槛,使得内容去中心化明显。

当我们问及如何培养产品能力时,有些产品负责人会说,他们想写有竞争力的产品分析或产品体验报告。然后根据竞争产品分析和产品分析的框架,得到产品并编写。我们写的时候就变成了八股文,流于形式,没有触及产品的核心本质。

所以,我想尝试从宏观层面来分析某一类产品的原因和背景。从宏观层面把握产品的核心逻辑后,详细分析一个或几个产品的差异,从而给出独立判断。

我对个人内容产品感兴趣,所以先从内容产品入手。

本文主要从内容产品演进的角度,分析一些典型内容产品的成因和可能的机会。

一、人与信息的连接结构变化:由被动转为主动

在人与信息的连接结构中,信息由被动搜索转变为主动推荐,导致人们获取信息效率的提高。

为什么这么说?

如今信息爆炸的时代,搜索不再是高频行为,推荐的比例也在不断增加。就像现在你打开大众点评,很少准确搜索一家店,更多的是查看附近的美食,看看有什么好的推荐。这就是匹配过程。即使你站在这家店门前,你也会打开评论看看它的评分是否高,是否合适。

用户开始更加关注事物和自身的适合性,这已经超越了获取信息的简单要求。

人们寻找信息的产品形式是:搜索引擎,最典型的产品是百度。

主动寻找信息的产品形式有推荐引擎和社交分发。

从找信息的人到找信息的人,最典型的产品有:今日头条、看一看微信等。

在这个信息过剩的时代,让合适的用户看到合适的内容会更有效率。所以我想,“如何整合不同平台的信息,高效分发内容?”,是一个重要的机会。

二、信息连接的深度提升:信息向知识进化

百度的搜索链接正在抓取第三方信息。在信息的横向扩展中,帮助人们找到准确的信息并提供内容门户更有优势,但在帮助人们获得更有价值的信息方面没有优势。

比如你想知道产品经理的核心能力,在知乎上比百度更容易找到你想要的信息。

这就是知乎产生的原因。知乎连接了人脑的知识,拓展了信息的深度,帮助人们获取更有价值的信息,即知识。(注意,信息和知识是有区别的,知识是系统的,系统的信息。)

这也是“百度知道”不成功的原因之一。——百度知道,帮助人们获取信息仍然是一种信息,而不是知识,所以只能辅助搜索引擎。

为用户获取有价值的信息,主要产品形式是问答,典型产品是知乎。

我认为现阶段的主要机会在于垂直领域的社区产品,比如每天提问,了解球的主人。

原因是:(和刚才的问题一样)如果你想知道产品经理的核心能力是什么,更有可能在日常查询中找到你想要的信息,而不是知乎。

三、信息连接的深度进一步提升:免费知识向付费知识进化

在信息高度过剩的时代,通过触达人来筛选更有价值的信息更为有利。

在知识自由的时代,点赞的数量主要是用来帮助筛选出有价值的信息,这会导致大多数人因为肾上腺素的增加而点赞更多的问题。心血来潮,——的内容符合人性,激起我的情绪,我就给个赞。

然而,人性也有一些缺点,比如懒惰和贪婪,人们更喜欢不假思索地阅读信息。为了迎合人性,加入了很多虚假的、毫无价值的信息,于是知乎有了“分享故事给你”的想法

相反,形式的、严肃的知识,大多不迎合人性,无法通过赞美很好地展现出来,于是支付方式诞生了。

有两种模式:强制预付和独立后付。——强制提前还款适用于财经等高附加值的垂直细分场景。自付费关系到内容创作者的个人魅力和粉丝的运营。

这里的主要产品形式是付费课程,典型的产品是获得和了解直播。

随着内容为王时代的到来,高质量的内容将吸引更多的用户。内容创作者的影响力被放大,内容创作者或所创作的IP成为吸引流量的重要功能。我认为这里的机会主要在于内容创作者资源的获取,结合垂直领域打造有竞争力的产品。

四、信息消费的方式改变:由文字进化为音频、视频、直播

顺着上面的思路,原来的信息载体是文字,适合消遣,也就是消磨时间。

对于有价值的知识来说,音频、视频、直播效率更高,听能让人更专注。因为音频、视频、直播都是技术上的改进,所以创作者有必要花时间把很多知识拆分给你,让你听得更清楚。同时不受时间和空间的限制,让你在碎片化的时间里获得知识。而且原有的知识获取滞后,而直播使人与知识获取同步,更有利于互动。

主要产品形式有:音频、视频、直播。

典型产品:Get、喜马拉雅、网易云课堂、海量开放在线课程。

融合AI、VR等新技术也将成为重要机遇。

短视频赛道也是一个重要的机会。长视频在内容深度上捕捉用户的完整时间,短视频在内容广度上捕捉用户的碎片时间,于是巨头们纷纷布局短视频。

五、信息的生产门槛降低:PGC向UGC转变,中心化变为去中心化

内容生产从PGC变成了教资会,集中的内容生产变成了分散的。用户不再仅仅是内容生产者,也是内容消费者和传播者,即自媒体模式。

在工业时代,原始信息的生产来源大多被权威媒体或出版商垄断。

互联网时代,需要充分发挥连接的力量,让原来的点对点或点对多的连接方式转变为多对多的连接方式。由此,内容生产和传播更加便捷,长尾市场影响力增强,价值网络进一步放大。

工业时代个人生产的信息价值无法凸显。

互联网时代,技术被用来降低个人内容生产的门槛,“共享”让有价值的内容连接更加便捷。自媒体模式降低了内容创作的门槛,提升了个人品牌。基于社交和算法推荐的内容生产和传播模式,实现了内容产业链供需两端的精准有效对接。典型的产品形态是比较便捷的创作工具,比如头条、小书、美文、微信公众平台等自媒体平台。

这是内容产品进化的终点吗?

它没有。

这里存在的问题是:大家都是自媒体,专业的内容生产者不断涌现,内容创作者或IP的影响力越来越大,平台的支持尤为重要;每个人都是生产者和传播者,这也带来了内容供给的碎片化和内容可信度的低下。

如何让创作者更有价值,即如何让内容更有价值,是一个重要的问题。

这也带来了一些机会。每个产品都注重版权和原创保护。不同的是,不同的产品为此探索了不同的方法:

微信微信官方账号让创作者基于腾讯生态,通过奖励和开放广告主,获得更多价值。

头条让优质内容创作者通过内容电商和广告主获得更多利益。Slogan从“你关心的是头条”变成了“信息创造价值”,足以看出未来头条将在内容的上下游产业链中深度培育,让内容创造更大的价值。

这本小书走出了一条不同的路,改变了内容的上游产业链,——出版

在信息爆炸的移动互联网时代,如何更高效地接收有价值的信息成为一个重要问题。连接内容和内容消费者之间的内容分发已经成为重要的一部分。那么不同的内容分发方式有什么区别呢?优点和缺点是什么?稍后我们将继续分享它们。

本文由@董小姐原创发布。每个人都是产品经理。未经允许禁止转载。

图来自Unsplash,基于CC0协议。

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