虎扑是最大的篮球论坛吗(虎扑论坛官网)_买卖抖音号的平台

新媒兔:虎扑正在悄然变化。“真实、有趣、有温度、有兴趣的1亿年轻人社区”是虎扑最新版本的简介。虎扑正在从一个体育论坛向多内容社区转变。以哔哩哔哩的发展为对比,分析和阐释了湖北的发展现状。

乍一看虎扑的综合推荐信息流,你可能很难看出这是一个体育论坛。从体育赛事到电子竞技,再到买房买车,甚至各种生活话题,就像那句“虎扑里你甚至可以聊篮球”。

不过,虽然讨论的话题不一样,但说大话的人还是和以前一样。

一、文字社区的天生桎梏

雷阿伦是老虎论坛的嘉宾。

老虎一直是国内篮球领域最具代表性的论坛。早年,不仅是用户,国内篮球名人几乎都泡在虎扑里。

但单一体育论坛的形式,很大程度上限制了虎扑的天花板高度。更有甚者,随着版权意识的提升,在各大互联网公司相继获得各种体育赛事版权后,虎扑在体育论坛上也受到了严重挤压。

比如腾讯体育在2015年以5年5亿美元的价格签下了NBA中国网的独家版权。这种专属版权不仅指相关事件直播的版权,还包括后续视频内容的版权。这意味着,对于像虎扑这样没有版权的论坛,只能以文字或者图片的形式进行讨论,任何关于NBA的视频内容都不能输出,包括相关的视频集锦,否则就是侵权。

这在很大程度上限制了论坛内容的呈现形式,也大大降低了虎扑的天花板。

去年6月初,字节跳动向虎扑投资12.6亿元,持股30%。这笔投资为虎扑在NBA版权上带来了一些新的可能。因为在此之前,字节跳动已经成为NBA中国官方内容智能分发平台,可以制作一些NBA每日赛事集锦、幕后花絮等视频内容。

然而,现实似乎没有JRS想象的那么美好。从虎扑目前的NBA内容来看,绝大多数视频还是直接贴上腾讯视频的标签,NBA视频没有抖音号和头条那么多。来自字节跳动的投资最大的变化是虎扑视频频道全是从抖音号输送过来的视频内容。

也说明虎扑并没有获得太多NBA视频的版权内容,只是简单的成为了抖音号和火山的小视频的一个发行渠道。

虎扑成立于2004年,一直是国内互联网领域的老将。长期以来,广告收入一直是虎扑的主要收入来源。2016年虎扑提交的招股书显示,2013年至2015年虎扑广告收入占比从55.64%上升至60.78%。广告方面,由于用户受众的简单化,虎扑的广告赞助来源自然有限。

营收过于依赖单一业务不是好事,对于虎扑这样的文字论坛来说,广告太多会严重影响用户体验。上一轮虎扑IPO失败的主要原因是收入结构过于单一。

显然,对于虎扑来说,无论是优化营收结构,还是获得更多的广告增量,都必须让自己有更多的“脸面”,创造更多的可能性。

在业务多元化方面,虎扑尝试过服装品牌、电商、线下体育赛事等。过去几年,但最终的结果并不尽如人意。然而,去年的“虎扑直男大战吴亦凡粉丝,虎扑微博一夜收获15万新粉”让他们获得了意想不到的流量,这场对决也让虎扑管理层看到了破圈的希望。

二、不破圈不知破圈之难

IPO是虎扑的夙愿。在去年获得字节跳动IPO前一轮融资前,其于3月向证监会注册了IPO辅导和备案工作,证监会正式重启上市工作。

上市需要的是更多的流量和更多元化的收入结构,这是直男用户现在很难提供的,所以虎扑需要更多的“面孔”来完成这个任务。

去年,虎扑用户从专业角度对吴亦凡的说唱技巧进行了批评。如果虎扑用户在论坛讨论,以后就不会有这么大的影响了。饭圈粉丝之所以大规模关注,主要是Diss已经走出虎扑,走到了微博。在这个过程中,虎扑官方微博始终扮演着排头兵的角色。

管波的这种做法可以从不同的角度来分析。从虎扑用户的角度来看,管波亲自走下舞台,在饭圈积极对抗粉丝,用实质性的行动维护了虎扑用户的利益。从饭圈粉丝甚至看吃瓜群众的角度来看,这是一个官博亲自蹭热度的行为。

当然,无论是维护用户还是无视热度,从最终结果来看,虎扑才是这场X撕的最终赢家。虽然它获得了巨大的流量和关注,但由于社区回复评估机制的存在,它也避免了其论坛被吴亦凡粉丝大军“攻破”的后果。这种感觉类似于哔哩哔哩的《鸡你很美》。

经过这场成功的“战斗”,虎扑看到了社区多元化的可行性。因此,虎扑明显加速了社区内容的去中心化:在娱乐、电竞等热点、高流量的话题中,虎扑的热度不减;一些莫名其妙不听话的虎扑女神比赛,在虎扑平台之外也讨论的比较多。所有这些行为的背后,都是虎扑对流量的渴望。

然而,作为一个拥有独特用户属性的内容社区,虎扑不仅用户粘性强,而且发现多元化行动阻力明显。由于虎扑的直男用户大多价值观相同,这些价值观相同的用户聚集在一起,使得整个社区更加活跃,同时也使得社区极度排外。这也类似于最初的哔哩哔哩。哔哩哔哩强大的二次元ACG属性使得哔哩哔哩拥有超高的用户粘性,同时对圈外内容相当排斥。

打破这个圈子是老虎和哔哩哔哩现在正在做的事情。在破圈这件事上,虎扑比哔哩哔哩简单粗暴得多。最典型的例子是,老虎和老虎的回复不再像过去那样需要完成回答,但哔哩哔哩只是降低了话题的难度。

不过,从结果来看,哔哩哔哩略胜猛虎。哔哩哔哩成为今年上半年最受欢迎的互联网企业。在用户不断多元化的同时,社区氛围得到了相对较好的维护,而虎扑还得忍受直男的“硬度”。

造成这一结果的主要原因有两个,即资本和社区形式的差异。

第一个也是最现实的区别是哔哩哔哩更富有。以Z世代用户为主,在中国几乎没有强有力竞争对手的哔哩哔哩,如今成为各国首都眼中的热点。我们可以看到,包括腾讯、阿里、索尼在内的巨头纷纷为哔哩哔哩加持,给了它充足的弹药。有钱的时候做事容易。去年以来,哔哩哔哩在内容建设上投入了相当大的精力,新节目、新内容层出不穷。

另一方面,虎扑虽然是字节跳动投资的,但在资金上与哔哩哔哩不在一个水平。目前虎扑的估值约为77.22亿元,而哔哩哔哩已经是市值近150亿美元的超级独角兽。在内容建设上自然很难像哔哩哔哩那样任性,因为家里的老虎扑的略显单薄。

其次,是两个社区的巨大差异。哔哩哔哩是视频社区,虎扑是文字社区。这两种形式在吸引创作者方面有着本质的差距。每一个社区都需要用户去创作内容,而激发用户创作热情的不仅仅是他们对社区的热爱,还有他们的实惠。在这方面,哔哩哔哩的UP主除了获得哔哩哔哩的创作补贴外,还可以通过积累粉丝获得更多的正餐机会,而Hupu的UP主就没有那么多的商机了。

在社区内容本身积累粉丝是非常困难的,这一点从各平台前大V的粉丝数量就可以看出来。不久前,“老番茄”成为哔哩哔哩第一个拥有百万粉丝的up主,哔哩哔哩也有不少其他拥有百万粉丝的大v。相比之下,虎扑《请给我一个冰淇淋》目前的现象级用户只有14.7万粉丝。

这方面就更不用说虎扑了,即便是相对更受欢迎的知乎,10多万粉也算是排名更高的大V了。但是如果你知道抖音号和哔哩哔哩类似UPs的粉丝数量,你就会知道他们的真实感受。这样的社区环境对于这些内容提供商来说很难吸引太多。除了那些真正热爱社区内容,愿意为爱发电的用户,有商业梦想的创作者基本很难选择像虎扑这样的小众角色社区。

当然,同样的问题也出现在知乎、豆瓣等社区。正是因为这个原因,我们看到几乎所有的文字社区都开始添加大量的视频内容,但遗憾的是效果并不尽如人意。以虎扑为例。自今年4月增加直播功能以来,大部分直播间的观众人数一直不到三位数。

这可能是由DNA引起的。

近日,“好身材”的图片《请给我一个冰淇淋》成功让虎扑直播房间人数突破16万,成为虎扑话题人物。即便如此,因为一张不堪入目的图片被曝光,她立刻被大量直男用户翻脸,迫使“冰淇淋”直接在网上回应,“我只喜欢玩微博和老虎;绝不骂虎扑,绝不暗示虎扑质量低”。嗯,直男的好恶总是那么简单粗暴。

虎扑单一直男用户群体形成的自然氛围是其破圈困境的主要原因,其生态甚至比原来的哔哩哔哩还要封闭。如果说哔哩哔哩的每个区都有自己的特色,都是相互关联的,那么虎扑的区就只是同一个人在说不同的话题。

只有接受直男用户的基本价值观,你才有兴趣留在这个社区。所以虎扑能做的,只是现有用户群体的内循环,可以进一步扩大现有用户的价值,提升其管理能力。因此,我们可以看到,更针对现有用户的服务,比如取物(药品)、直播等,可以不断出现并生存。

当然,这并不是否定直男用户的喜好和价值观。事实上,每个用户组都有自己独特的价值。如果不是资本的助力,一群直男用户带来的强大的社区凝聚力和超高的用户粘性,其实才是无数社区最渴望的。但对于16岁的互联网老将胡璞来说,尤其是IPO失败一次后,it和背后的资本——,都渴望更多的故事。

结束语

《diss吴亦凡》《手撕KUN》《虎神大赛》等都转向了娱乐,给Tiger带来了巨大的流量。从目前虎扑社区内容的变化来看,下放措施取得了一定的成效。如今,虎扑不能简单地用“运动”这个标签来概括。

然而,虽然内容发生了变化,但用户仍然是最初的群体,仍然具有很强的排他性。这绝不是虎扑管理层想要的。毕竟,所有多元化的初衷都是为了更多的流量和新鲜血液。

#专栏作者#

作者:木子,微信微信官方账号:他懂笔记(ID:东东_ note),是《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。他在金融媒体领域拥有多年经验,是业内资深分析师。

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图来自Unsplash,基于CC0协议。

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