刘德华抖音直播人数最高纪录(刘德华入驻抖音用了多少流量)

新兔Tik Tok待售:前段时间,刘德华落户Tik Tok的消息在全网引起热议。作为一个俘获了“孙晔三代”的男人,刘德华的流量是惊人且持久的。作为深谙流量规律的短视频平台,近年来邀请中年成熟男明星入驻,希望帮助平台突破自己的圈子。但是明星的出现真的缓解了平台的流量焦虑吗?作者对此进行了讨论,并与您分享。

最近,刘德华国王落户Tik Tok,各行各业的明星都为他造势。在不到三天的时间里,刘德华在Tik Tok获得了4500多万粉丝。

Tik Tok也享受到了头部明星带来的红利,收获了一大波流量和用户。巧合的是,Aauto faster也花大价钱签下了周杰伦,韩寒也在西瓜视频中宣布了自己的到来.

为什么从“草根”抖起来要抢中年明星的头?在交通焦虑下,一个“签约”明星能救他一命吗?站台的长虹路在哪里?

01 明星争夺战持续升级,短视频平台哪家强?

过去一年,内容平台开始抢人,其中引入中年男明星成为内容平台的共同选择。

第一个介绍周杰伦的是a uto faster。作为80后的实力派巨星,周杰伦给平台带来了巨大的流量。在周杰伦的第一场直播半小时涨了近1000万元,获得了高达2027.84万元的礼物奖励和直播间3.8亿次互动。与周杰伦相关的数万首Aauto Quicker作品总播放量轻松突破1亿元。

韩寒已经成为西瓜视频的全能创作者。平台希望利用韩寒的个人影响力,加强西瓜视频的普及知识,带领西瓜视频发展成为普及知识视频。刘德华国王落户Tik Tok时,10个小时就赚了2000多万,两个视频的点赞也超过了2000万。Tik Tok也开始挖掘老一辈港星的流量。

在文化上,这些内容平台抢夺中年男明星绝不是偶然。每一代人都有自己熟悉的流行文化符号,而中年男性则象征着主流文化。举起中年男性的大旗,意味着年轻人的亚文化和老铁亚文化积极向主流文化靠拢。这些中年人也是打破圈子,打通内容平台的关键。

事实上,这并不是平台第一次使用star解决方案。在发展初期,每个家庭都“利用”了明星来发展自己,并取得了一定的成绩。

以年轻化、流量化为代表的抖音在明星数量上,绝对可以是第一名.据去年发布的《2020抖音娱乐白皮书》显示,截至2020年11月,已落户Tik Tok的明星用户已超过3000人,较2019年增加了1000多人。此外,它还吸引了安格尔贝、赵、等头部流量明星。

直到2017年6月,而快手是纯粹的“老铁”文化,引入明星较晚。才引进了第一波黄楚霖等明星,但在明星数量上也输给了Tik Tok。风格方面,Aauto Quicker也很擅长引进符合自己气质的明星。他们大多是艾达、潘长江、黄波、娜娜等喜剧明星。

B站力邀明星入驻,也是以“破圈”为先。明星大规模落户哔哩哔哩也是一种常态。目前有伊莎贝尔、朱、安德鲁、等知名歌手、演员。此外,哔哩哔哩还邀请了简自豪、厂长、faker等职业选手,以及游乐王子、小团团、福妈等网络名人。

除了国内的明星,哔哩哔哩还花了很多钱邀请国外的艺人如理查得克莱德曼、小林未郁、维塔斯、松重丰等。努力辐射所有圈子。然而,对哔哩哔哩来说,明星的出现更像是一种商业活动。显然,明星们并没有用心制作哔哩哔哩的视频。很多明星似乎是“被迫创业”,只发了一个视频就销声匿迹了,主要是因为哔哩哔哩的内容门槛高。

而“抓人”也不仅限于明星,就连粉丝众多的内容作者也成为各大平台的香饽饽。

去年,西瓜视频和哔哩哔哩之间的战斗非常激烈。西瓜与哔哩哔哩UP大师Witcher Finance签约,挥霍20亿补贴,在这条赛道上野心勃勃。

可见,明星战略不再令人意外,但明星争夺战升级的背后是什么?

02 抢人大战为何长盛不衰?

1月27日,Tik Tok宣布刘德华入驻,文案称“刘德华全球第一社交账号仅在Tik Tok”。半年前,周杰伦入驻Aauto faster的时候,Aauto faster的文案也写道:“周杰伦的第一个中文社交媒体是全网唯一的,只在Aauto faster”。为什么平台这么热衷抢头星?

首先是由于顶流明星的稀缺性

毫无疑问,顶级明星的加入将大大提升平台的影响力。

以社交媒体微博为例,它的流行也离不开明星的存在。过去,明星们都在走向“交通黑洞”的短视频平台。

颤音爆发性增长的重要原因之一,离不开一些早期明星的帮助。岳云鹏、鹿晗等早期流量明星极大地推动了短视频平台的发展。

以刘德华、周杰伦、韩寒为代表的民族艺人背后的粉丝不是00后,大多是80后、90后。他们已经入驻Tik Tok和Aauto faster平台,可以给平台带来相应的粉丝群体。

其次,是为了缓解内容平台的流量焦虑

不管是抢明星还是挖角。这本质上就是短视频平台的流量焦虑困境。

为了突破单一的用户群体,如今各大内容平台也开始挖掘这些中年流量,与周杰伦、刘德华这样的中年巨星签约,收获流量,这也是流量焦虑下的流量细分策略。

最后,便是顶流明星与内容平台的互利关系了

对于平台来说,在经历了漫长的成长期后,平台开始寻求在更多领域实现价值。明星不仅带来流量价值,也带来平台需要的社会认可。每一颗签约星也代表着平台的下一步。

对于哔哩哔哩来说,签约大量明星的主要目的是走出圈子,从一个小社区变成一个大众平台。但Aauto quick想通过明星的影响力淡化Aauto quick的老化,撕掉“低”的标签,获得广泛的品牌认可度,让用户进一步向一二线城市拓展。

而Tik Tok在吸引了一大批年轻的市场明星后,将目光转向了80后和70后,希望扩大这部分用户圈。

除了平台的利润,明星们也不是白落户的。第一批入驻的明星可以说是和平台一起成长的。在长期、高频、稳定的创作下,他们也在短视频平台上积累了千万粉丝。

吸引超级明星关注的是Tik Tok和亚图快手的日活跃用户数亿。数据显示,cmnet短视频的整体用户规模约为8亿,而Aauto和Tik Tok的MAU(月活跃用户)已经超过9亿。

以这次落户Tik Tok的刘德华为例,宣传他的春节档电影《人潮汹涌》。借用交通流量的势能,可以把新电影宣传得很好,这一点周杰伦以前也做过。去年6月初,周杰伦入驻Aauto faster,为新歌《Mojito》造势。

近年来,短视频平台的商业优势日益凸显,尤其是在内容分发方面。短视频可以实现作品的高效推广,让作品直接到达用户,以更低的成本达到更好的推广效果。同时,明星也可以通过新作品链接过去多年积累的粉丝,实现私域流量管理。

明星可以算是宝贵的商业资源。随着这些社交平台的不断发展,它们的运营价值越来越大,明星的“下凡”也会逐渐变得司空见惯。

03 平台如何走出流量困境?

顶级流媒体明星当然可以带来“现象级”的流量增长,但这种特例并不能从根本上解决平台的流量焦虑。那么,这些视频平台如何走出流量困境呢?

1. 提升平台的运营能力,做好流量留存

顶级明星带来顶级流量是肯定的,但从长远来看,如何保持这个流量是一个难题。比如平台可以进行流量细分策略,为不同用户培养不同的优质内容。其次,平台需要提升运营能力,才能把明星粉丝变成平台粉丝。毕竟相比流量增长,现阶段内容平台更重要的是提升用户粘性和忠诚度。

以周杰伦进入Aauto faster为例,其实是走高走低;明星在哔哩哔哩的存在更像是一种纯粹的商业活动,无法维持长期的内容输出。视频符合哔哩哔哩调性的明星屈指可数,这对哔哩哔哩帮助不大。刘德华能否适应Tik Tok的生态还不得而知。

2. 勇于走向变现阶段,而不浮于营销表面

和提高用户粘性和忠诚度一样重要的,是加强短视频平台的流动性。只有实现了变现,平台才能保持健康长久的发展,吸引更多的高素质人才,而不是依赖这些赛事的补贴和营销。否则,平台将失去活跃的内容创意,受到流量的影响。内容平台需要在直播、公告、自控等方向发力,多维度打通实现环节。

3. 内容为王,提升内容质量

生态是一切交通和商业的基础。比起抢“天价”明星,不如培养优质内容,让平台内的UGC内容长期保持吸引力。

只有用户数量上去了,用户的使用时间足够了,日常活动达标了,才能更好地吸引广告主,而不是简单地陷入流量困境。以Tik Tok签约刘德华为例。拿下刘德华是小事,但Tik Tok需要制作能留住粉丝的高质量内容。只有这样,这个营销事件才有意义,才有长远价值。

《刘德华》是为内容平台锋利的流量收割刀。中年拔尖明星确实可以让内容平台覆盖更广泛的用户,但光靠“刘德华”是不够的。平台要敢于抛弃“交易流量”的思维,回归内容本身。

作者:宁缺;微信官方账号:郭颂金融。

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图来自Unsplash,基于CC0协议。

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